Las elecciones ya no se ganan en televisión: TikTok se convirtió en el nuevo campo de batalla político, según estudio
TikTok dejó de ser solo una red de bailes y tendencias: un estudio del Politécnico Grancolombiano reveló que la plataforma se convirtió en una pieza clave para ganar votantes en las elecciones presidenciales de Colombia.
El análisis, realizado por Jaime Andrés Wilches, investigador de la Universidad Politécnico Grancolombiano, muestra que TikTok influye en la visibilidad y conexión con el electorado.
El estudio realizó un rastreo exhaustivo de todas las intervenciones y piezas comunicativas de los dos candidatos a la Presidencia de Colombia durante la segunda vuelta de 2022, así como un registro de sus publicaciones en la primera vuelta.
Aunque los formatos y estrategias variaron, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández utilizaron TikTok para difundir sus propuestas de manera más atractiva, informal y alejada de los códigos tradicionales de la comunicación política.
El uso de hashtags desempeñó un papel fundamental en la estrategia comunicativa. Entre los más empleados se encontraron #viral, #colombia y #elecciones2022, los cuales permitían unificar narrativas y dirigir el contenido hacia audiencias específicas.
Ambos candidatos utilizaron su nombre como principal término de búsqueda, a través de etiquetas como #petropresidente y #rodolfopresidente.
En cuanto a la naturaleza de los mensajes, los dos candidatos optaron por mostrar aspectos de su vida personal y familiar, desplazando a un segundo plano los contenidos estrictamente programáticos. Esta estrategia buscó generar empatía y cercanía con la audiencia.
Los videos con mayor número de visualizaciones no estuvieron relacionados con propuestas de gobierno. En el caso de Hernández, el contenido más visto lo muestra imitando un audio viral de la plataforma (“relocos papi, relocos”), mientras que el de Petro lo presenta comiendo arroz directamente de la olla.
Esto revela que la apelación al humor y a lo cotidiano incrementa la eficacia de los mensajes.
La investigación concluye que la utilidad de TikTok radica en su capacidad para catalizar estructuras narrativas clásicas que apelan a sentimientos de frustración frente al pasado y de esperanza ante el cambio.
TikTok ha surgido como un actor relevante en la esfera política. La investigación revela que esta red se ha convertido en una herramienta poderosa para captar votantes al facilitar la creación de vínculos de confianza y cercanía con los candidatos.
El docente e investigador del Politécnico Grancolombiano destaca que, «ha logrado crear una identificación colectiva entre la Generación Z, incluso superando a Google como fuente de información predominante. Además, ha impactado en adultos, quienes utilizan las herramientas de la plataforma para expresar sus narrativas y participar en las tendencias generadas por los jóvenes. Por eso cabe resaltar que el 63 % de los usuarios de TikTok tienen más de 25 años, lo que demuestra su alcance intergeneracional».
El estudio advierte que esta tendencia seguirá en ascenso, impulsada por algoritmos que proyectan las preferencias de los usuarios según sus identidades generacionales.